各学院（机构）、项目负责人：
为推进我校人才培养模式的改革，提高我省经济社会发展急需的文化创意产业和广告业相关人才培养质量，选拔优秀学生参加第十六届全国大学生广告创意设计竞赛。经杭州师范大学学科竞赛委员会决定举办杭州师范大学第十二届大学生广告创意设计竞赛暨第十六届全国大学生广告创意设计竞赛选拔赛。现将有关事项通知如下：
一、竞赛组织机构
主办单位：杭州师范大学学科竞赛委员会
承办单位：美术学院
二、参赛对象和要求
我校在校本科、专科学生和研究生。
三、竞赛内容与规则
(一)本次校赛分为两个赛道，分别是主赛道和专项赛道。其中专项赛道命题不参加国赛。
校赛作品编号采用本文件制定的规则，校赛阶段提交省赛、国赛的作品编号不予受理。校赛选拨通过才能进行省赛/国赛报名环节。
(二) 主赛道命题
本届大学生广告创意设计竞赛的常规命题，分别设立以下12个内容：
1、平面类（平面广告、产品与包装、IP与创意周边）
2、视频类（影视广告、微电影广告、短视频）
3、动画类
4、互动类（移动端H5广告、场景互动广告）
5、广播类
6、策划案类
7、文案类（广告语、长文案、创意脚本）
8、UI类（移动端、PC端）
9、科技类（品牌形象IP策略方案、种草创意规划书、动态传承“传统文化之二十四节气”创意内容规划书）
10、营销创客类（电商短视频、网络直播）
11、公益类（根据命题要求创作）
12、专项赛道（视频类、平面类、音频类、AI类）
竞赛规则详见附件1
(三) 专项赛道命题
为培养大学生实战能力，本次专项赛道为浙江省第二十五届 “金桂杯”广告创意大赛的高教赛道，设立平面类、视频类（微电影、短视频）、音频类、AI 类等 4 个类别，竞赛规则详见附件2。
四、参赛规定
（一）参赛作品必须按照大广赛组委会统一指定的命题和规定的企业背景资料（见大广赛官网或参赛手册附件5）进行创作。
（二）各类参赛作品应以原创性为原则，遵守《广告法》和其他相关法律及政策法规、行业规范等要求。鼓励采用广告新思维、新形式、新媒介进行创作。
（三）参赛作品任何部分严禁出现参赛学生的院校、系、姓名及其他特殊标记。
（四）创作中如使用了素材,务必在报名表中详细注明出处并取得授权。
（五）坚持原创，杜绝抄袭，除科技类以外不得使用 AI 进行创作，请遵守《承诺书》的承诺。如出现抄袭或过度模仿的情况，一经发现，学校将严肃处理。
（六）禁止一稿多投，指同一件作品按不同类别提交或创意雷同作品按不同命题提交，也不能将别的赛事创作的作品再投大广赛，一经发现，取消参赛资格。
（七）请参赛者认真对待校赛提交环节，严格按照各类别要求提交作品，做好作品编号和文件夹命名。请指导教师做好提交文件的审核。如因不符合要求导致不能正常评审的作品，将不予报送省赛。
（八）作品数量要求：
文案类（广告语、长文案、创意脚本）中的“广告语子类”每人/每组限提交2件，每学院提交不超过30件，超过规定数量选取前30件，“长文案子类”每人/每组限提交2件，超过规定数量选取前2件。其它类别无提交数量限制。
（九）作者人数及指导教师人数要求：
1.参赛作者人数：
平面类、文案类不超过2人/组；
短视频、互动类、广播类不超过3人/组；
其他视频类（影视广告、微电影广告）、动画类、策划案类不超过5人/组。
2.指导教师人数：
平面类、文案类不得超过1人/组；
其他类别不得超过2人/组。
本次竞赛分主赛道和专项赛道，2个赛道须分别提交。
五、作品类别、规格及提交要求
（一）平面类A（注明主体赛或专项赛）
1.作品要求：
方向一：平面广告（VI、海报、DM、长图广告、路牌广告、杂志广告等）；
方向二：产品与包装（图案、插画、趣味涂鸦、瓶身、产品组合形态、外观、礼盒及箱体设计等）；
方向三：IP与创意周边（IP、文创及其他创意周边）。
2.作品提交
文件格式为jpg，色彩模式RGB，规格A3（297×420mm），横竖不限，分辨率300dpi，作品不得超过3张页面，单个文件不大于5MB。长图广告作品数量6幅以内（含6幅）拼合在3张A3页面内；
3.文件（夹）命名规则
Ø “文件夹编号”规则
类别 - 学号后四位 - 手机号后四位 - 作品顺序号
主赛道 A - 0021 - 6666 - 1
专项赛道 ZA - 0021 - 6666 - 1
注：示例第一行为主赛道平面类（A），学号后四位为0021，手机后四位为6666，本类别提交的第3件作品。则文件夹名为《A-0021-6666-1》
示例第二行为专项赛道平面类（ZA）,其它同上。
Ø 作品编号规则：同一件作品的所有排版都放在文件夹内，每一个排版的文件名都需要按“作品编号规则”命名。
“作品编号”规则：
文件夹名 - 排版顺序号
A-0021-6666-1 - 1
注：示例为文件夹名为《A-0021-6666-1》的第1张排版，则“作品编号”为“A-0021-6666-1-1”。
本届校赛所有平面类A作品无需打印纸质稿，只需上交电子稿即可，作品以及参赛表统一发送至邮箱 siliang9196@163.com 建议以班级或指导老师为单位统一上交。
（二）视频类B（影视广告、微电影广告、短视频）
（注明主体赛或专项赛）
1.作品要求
（1）拍摄工具及制作软件不限；
（2）影视广告时长：15秒或30秒两种规格，限横屏，宽高比16:9；微电影广告时长：30-180秒，限横屏，宽高比16:9；短视频时长：30秒以内（含30秒），限竖屏，宽高比9:20至9:16。不要倒计时，不可出现创作者相关信息。
2.作品提交
mp4格式，影视广告、短视频文件大小不超过30MB，微电影广告文件大小不超过40MB；文件要高质量。
3.文件名编制规则：
Ø 影视广告文件名编号规则
类别 - 学号后四位 - 手机号后四位 - 作品顺序号
Ba - 0031 - 5555 - 2 主赛道
ZBa - 0031 - 5555 - 2 专项赛道
注：示例第一行为主赛道视频类影视子类（Ba），学号后四位为0031，手机后四位为5555，本子类提交的第2件作品。则文件名编号为“Ba-0031-5555-2”
示例第二行为专项赛道视频类影视子类（ZBa）,其它同上。
Ø 微电影广告文件名编号规则
类别 - 学号后四位 - 手机号后四位 - 作品顺序号
Bb - 0031 - 5566 - 3 主赛道
ZBb - 0031 - 5566 - 3 专项赛道
注：示例第一行为主赛道视频类微电影子类（Bb），学号后四位为0031，手机后四位为5566，本子类提交的第3件作品。则文件名编号为“Bb-0031-5566-3”
示例第二行为专项赛道视频类影视子类（ZBb）,其它同上。
Ø 短视频文件名编号规则
类别 - 学号后四位 - 手机号后四位 - 作品顺序号
Bc - 0031 - 6655 - 1 主赛道
ZBc - 0031 - 6655 - 1 专项赛道
注：示例第一行为主赛道视频类短视频子类（Bc），学号后四位为0031，手机后四位为6655，本子类提交的第1件作品。则文件名编号为“Bc-0031-6655-1”
示例第二行为专项赛道视频类短视频子类（ZBc）,其它同上。
（三）动画类C
1.作品要求
（1）创作方式及制作软件不限，作品要符合动画广告的特点；
（2）15秒或30秒两种规格，24帧/秒。须有配音、配乐，画面宽度600至960像素，宽高比16:9。不要倒计时，不可出现创作者相关信息。
2.作品提交
（1）网上提交：mp4格式，文件大小不超过30MB；
4.文件名编制规则：
类别 - 学号后四位 - 手机号后四位 - 作品顺序号
C - 0041 - 7777 - 2
注：示例为动画类（C），学号后四位为0041，手机后四位为7777，本类别提交的第2件作品。则文件名编号为“C-0041-7777-2”
（四）互动类D
1.作品要求
（1）自由选择创作平台，可以为H5动画、H5游戏、H5电子杂志、H5交互视频等。作品分辨率要适合手机屏幕尺寸，即默认页面宽度640px，高度可以为1008px、1030px，总页数不超过15页。
（2）场景互动广告以H5文件形式加以演示说明，并提交作品链接。
2.作品提交
（1）请将作品发布后的链接及二维码，存在Excel文档中提交
3.文件名编制规则
类别 - 学号后四位 - 手机号后四位 - 作品顺序号
D - 0051 - 3333 - 2
注：示例为互动类（D），学号后四位为0051，手机后四位为3333，本类别提交的第2件作品。则文件名编号为“D-0051-3333-2”
（五）广播类E
1.作品要求：15秒或30秒两种规格。
2.作品提交
（1）网上提交：mp3格式，文件大小不超过3MB；
3.文件名编制规则：
类别 - 学号后四位 - 手机号后四位 - 作品顺序号
E - 0081 - 5555 - 3
注：示例为广播类（E），学号后四位为0081，手机后四位为5555，本类别提交的第3件作品。则文件名编号为“E-0081-5555-3”
（六）策划案类F（广告策划、营销策划）
（按主赛道和专项赛道分别提交）
1.作品要求
（1）根据命题策略单中具体要求和侧重点进行创作；
（2）如命题策略单中无侧重说明，广告及营销策划案可参考以下内容框架：
①内容提要；
②市场分析（数据翔实，引用数据资料注明出处，调查表附后）；
③营销策略；
④创意设计执行；
⑤广告预算及媒介计划（应符合企业命题中的广告总预算）；
（3）文件规格：页面尺寸为A4, 正文不超过30页（含封面、正文内容、封底），附件不超过10页。
2.作品提交
（1）pdf格式，文件大小不超过100MB；
3.策划案现场决赛
策划案的全国一等奖，通过现场提案的形式产生，参赛学生约有不少于20天的准备时间，详情请关注大广赛官网。
4.文件名编号规则：
类别 - 学号后四位 - 手机号后四位 - 作品顺序号
F - 0061 - 8899 - 2 主赛道
ZF - 0061 - 8899 - 2 专项赛道
注：示例第一行为主赛道为策划案类（F），学号后四位为0061，手机后四位为8899，本类别提交的第2件作品。则文件名编号为“F-0061-8899-2”
示例第二行为专项赛道策划案类（ZF）,其它同上。
（七）文案类G（广告语、长文案、创意脚本，共3个子类）
1.作品要求
（1）广告语：字数不多于30字（含标点）；每人投稿不超过2条，超过数量取前2条方案。
（2）长文案（含创意脚本：包括画面内容、景别、摄法技巧、时间、机位、音效等）：字数在100-500字之间（含标点）。每人投稿不超过2条，超过数量取前2条方案。
2.作品提交
（1）网上提交
广告语、长文案：提交时直接录入附件6电子表格、编辑文字，作品无需加入命题logo，不得在作品中插入图片及其他形式文件；
创意脚本：网上提交时请选择长文案选项，pdf格式，不超过10MB。
3.文件名编制规则：
6.1广告语
类别 - 学号后四位 - 手机号后四位 - 作品顺序号
Ga - 0091 - 5566 - 2
注：示例为文案类广告语子类（Ga），学号后四位为0091，手机后四位为5566，本子类别提交的第2件作品。则文件名编号为“Ga-0091-5566-2”
6.2长文案
类别 - 学号后四位 - 手机号后四位 - 作品顺序号
Gb - 0061 - 6699 - 2
注：示例为文案类长文案子类（Gb），学号后四位为0061，手机后四位为6699，本子类别提交的第2件作品。则文件名编号为“Gb-0061-6699-2”
6.3创意脚本
类别 - 学号后四位 - 手机号后四位 - 作品顺序号
Gc - 0081 - 5588 - 1
注：示例为文案类创意脚本子类（Gc），学号后四位为0081，手机后四位为5588，本子类别提交的第1件作品。则文件名编号为“Gc-0081-5588-1”
（八）UI类
1.作品要求
（1）移动端：APP界面设计、电商详情页、小程序、智能眼镜、智能手表等可穿戴设备。须符合移动端界面视觉设计的规范要求（建议 APP以 iOS 的设计规范为参照标准，小程序以微信小程序的设计规范为参考标准，智能手表可参考 iwatch 智能手表的设计规范）；
（2）PC端：网页设计、数字智能电视的界面设计、车载 HMI 等，符合相关设备的设计规范要求即可；
（3）作品须符合相应设计规范及具体命题要求，主功能流程明确且完整，无过多干扰项，核心主功能流程界面数量建议不少于10--15个；
（4）须展示完整界面和设计细节，体现设计说明、交互逻辑、UI效果图等可以充分展示设计作品的内容（注：设计说明无固定要求，可概述设计背景、受众群体、阐述设计理念、设计方向、设计目标、需求分析等）。
2.作品提交
（1）提交pdf格式文件，页面尺寸为A4，文件大小不超过100MB。
（2）如需补充交互效果或演示视频，可以在pdf文档中附上二维码，如果是视频或文件链接，建议附在作品说明中；（注：须确保文件开启公开可访问，不建议提交海外工具链接）
3.文件名编制规则：
类别 - 学号后四位 - 手机号后四位 - 作品顺序号
UI - 0091 - 5566 - 2
注：示例为UI类（UI），学号后四位为0091，手机后四位为5566，本子类别提交的第2件作品。则文件名编号为“UI-0091-5566-2”
（九）科技类X
【第16届大广赛生成式AI创作唯一指定工具：讯飞星火认知大模型（讯飞星火APP）】
（生成式AI设计方向——须根据以下特定创作方向进行设计）
1.作品内容
方向一：品牌形象IP策略方案。挑选第16届大广赛任意一个命题品牌，结合该品牌目标受众、品牌定位等特点，协同设计制定其品牌形象IP包装及推广策略方案。
方向二：种草创意规划书。以“向身边的人推荐讯飞星火APP”为目标，任意挑选一类目标群体，结合讯飞星火APP的功能特点与人群受众的场景化需求，用讯飞星火APP协同制定种草创意规划书。
方向三：动态传承“传统文化之二十四节气”创意内容规划书。任意挑选二十四节气中的一个节点，与讯飞星火APP协同，策划并输出创意内容。
2.创作解析及设计要求
方向一：在第16届大广赛命题品牌中任选一个品牌，须围绕选定品牌的定位方向、目标受众特征等关键点，充分融合品牌文化及品牌内涵，借助讯飞星火APP，协同设计创作品牌形象IP策略方案，构建所选定品牌特有的IP文化体系。结合讯飞星火APP不同模块的功能特点，为所选定的品牌设计制定IP策略方案，可从策略层面、内容层面、传播层面、视觉表现层面四个维度切入思考，包含但不限于目标受众定位分析、品牌故事、主题内容、合作方选择、IP定位策略、IP推广策略、专属IP周边设计等，助力提升品牌竞争力。须附创意说明（包含但不限于过程中使用讯飞星火协同创作的内容，如：调研分析过程、提示词、工具组合、生成过程截图，视觉设计释义、人机协作比例等）。
方向二：讯飞星火是什么？讯飞星火APP怎么用？讯飞星火APP能解决哪些问题？围绕上述问题，以“向身边的人推荐讯飞星火APP”为目标，任意挑选一类目标群体，结合讯飞星火APP的功能特点与人群受众的场景化需求，使用讯飞星火APP协同制定种草创意规划书，包括但不限于视频创意脚本规划、互动H5种草创意脚本规划、动画片种草脚本规划等各类形式，让所选这一类目标群体认识使用讯飞星火APP的同时，获得真正有价值的帮助和惊喜感。
方向三：二十四节气作为中国传统文化的瑰宝，蕴含着丰富的历史文化内涵。在国际气象界，二十四节气被誉为“中国的第五大发明”。伴随2016年“二十四节气”申遗成功，“非遗有可能死在博物馆中”逐渐成为专家们的担忧。基于洞察及调研，结合对“传统文化之二十四节气”的理解，结合讯飞星火APP的功能特点，为动态传承“传统文化之二十四节气”出谋划策，以感知二十四节气中的中华民族智慧，从而彰显中华民族的精神气质与民俗风尚，铸牢中华民族共同体意识。任意挑选一个二十四节气节点，与讯飞星火APP协同，围绕该节气的时令、习俗、文化等特点，输出创意内容规划书。整体规划书包括但不限于节气策略洞察、创意策划及呈现等（如：节气的调研分析、推广主题、创意策划及执行等，其具体视觉执行不限于平面海报、视频、互动H5等形式，须将作品或作品链接插入提交的pdf文件中）。甚至可以打开脑洞，任选第16届大广赛任一命题品牌，设计IP合作（须考虑到跨界的关联性）。此外，规划书中必须包含附录部分（包含但不限于过程中使用讯飞星火协同创作的内容，如：提示词、滚图逻辑、具体模块、工具组合、生成过程截图、AI协作比例等）。
3.作品提交
（1）pdf文件，页面尺寸为A4，内容不超过40页，文件大小不超过100MB；如创意执行中有视频、音频，可将链接插入pdf文件中。
注：参赛提交作品方案必须是基于唯一指定工具讯飞星火APP相关技术创作或辅助制作的，使用其余AI生成软件生成作品不得参与本次大赛。
4.文件名编制规则：
类别 - 学号后四位 - 手机号后四位 - 作品顺序号
X - 0091 - 5566 - 2
注：示例为科技类（X），学号后四位为0091，手机后四位为5566，本子类别提交的第2件作品。则文件名编号为“X-0091-5566-2”
（十）营销创客类
营销创客类（电商短视频、网络直播）是一个培养网络直播人才，集线上评比指导、线下真人参与的多维度品牌活动。
详细内容见大广赛官方发布的《营销创客类（电商短视频、网络直播）参赛指南》。
（十一）公益类（根据命题要求创作）
1.根据公益命题具体要求，从所征集类别中自选类别进行创作。
2.作品规格、提交方式及要求，按相关类别标准执行
注：关于各类作品规格与提交的最新要求，请参赛者时刻关注全国大学生广告艺术大赛官网所发布《参赛办法》的最新修订版。
六、参赛费用
（一）本次竞赛主赛道的省赛、国家赛参赛费，由学校承担校赛一、二、三等奖的报名费。作品创作过程产生的材料费、制作费由参赛方自行承担。
（二）专项赛道的参赛费用详见附件2
七、奖项设置
（一）主赛道校赛设一、二、三等奖，按1：3：5的比例设置一、二、三等奖。
主赛道校赛一、二、三等奖共设360项。
所有获奖作品由杭州师范大学学科竞赛委员会选送参加浙江省第十二届大学生广告艺术大赛。
（二）专项赛道，按校赛提交数量的40%设置奖项，按1：3：5的比例设置一、二、三等奖。
八、提交作品时间、地点与注意事项
（一）校赛作品提交截止日期：2024年5月24日24:00
学校送省赛网上提交截止时间：2024年6月10日
（二）校赛以学院为单位提交参赛作品和报名汇总统计表（附件6、附件7）电子文件。
（三）校赛作品提交形式：
1、按主题赛道和专项赛道分别提交全套材料。不要混在一起提交；
2、按照参赛规则要求的作品规格及本文件的提交要求执行。
3、作品以及报名汇总统计表（附件6、附件7）电子文件发送至邮箱：
（1）、平面类、视频类、动画类、互动类、广播类、策划案类发送至siliang9196@163.com
（2）、文案类、UI类、科技类、营销创客类、公益类发送至
20240010@hznu.edu.cn
（四）经选拔进入省赛的所有参赛作品必须按照浙江省和全国大广赛官网要求完成网上提交，并完成其它配套材料的提交，校赛未获奖作品请勿自行提交。要求详见附件5《参赛者手册》和省赛、国赛官网通知。
联 系 人：胡锶靓
电 话：0571-28865759
咨询时间：8:30-16:30
浙江省竞赛网址 ：sun-ada.zj.moocollege.com
第十六届全国大学生广告艺术大赛官网网址：http://www.sun-ada.net/
附件2：第十二届浙江省大学生广告创意设计竞赛专项赛道——浙江省第二十五届“金桂杯”广告创意大赛大学生赛道参赛规则-2024(4)
附件8：关于举办第十二届浙江省大学生广告创意设计竞赛暨第十六届全国大学生广告艺术大赛选拔赛的通知(盖章版)
教务处 美术学院
2024年4月23日
官方微信
